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GMGC2016|游戏领袖峰会腾讯互娱主题演讲《腾讯移动游戏的精品战略化思考》


       2016年3月8-9日,由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行,作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会,此次大会以“Game2.0:创新不止·忠于玩家”为主题,包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂,共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。
 
       主会场峰会分为“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行。8日上午,泛娱乐主题峰会开幕。来自腾讯互娱的市场部助理总经理候淼后面进行了主题为《腾讯移动游戏的精品战略化思考》的演讲。
 
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       以下是会议演讲实录:
 
       各位来宾,各位领导大家上午好。非常荣幸代表腾讯游戏跟大家分享在过去一年我们取得的一些进展以及在未来的一段时间我们思考的一些方向。
 
       回顾
 
       我们看到在过去两年,移动游戏一直在跨越式的增长,整个我们的手游15年的应收整体规模达到115亿,虽然在去年有所下滑,但是整体势头非常猛。13年推出很多休闲游戏,比如天天酷跑等这些游戏之后,15年借鉴端游的布局我们看到有更多细分的品类值得探索,所以15年精品的手游方面推出了在热血传奇、王者荣耀还有火影忍者等众多的游戏,也取得了进展。更重要的是我们在两年多的积累当中,目前总注册用户突破十个亿,差不多两年的时间走完了在端游时代花了九年的时间走完的这个历程。
 
       同时我们也看到整个移动游戏的市场集中度进一步提升,可能在15年全年TOP10的应收市场份额占38%,12月份的时候看到已经达到50%,我们觉得需要有一些新的思考。过去在移动游戏时代走过了,比如产品为王,渠道为王以分发能力为市场主导的时代,15年到16年很重要的转折点上,我们觉得进入了更全面综合能力的情况。
 
       我们希望引进来自于做端游的厂商和机构进入这个领域,带来了很多基于游戏市场无论产品的布局还是技术的储备等等这些更丰富的经验,以及很多新的一些资金、团队、资源、技术等储备,同时我们也看到在移动游戏时代很多新兴的厂商,比如全球化的视野,更多的可能性,更多的商业机会的探索,我们觉得在这种传统厂商和新兴的企业之间大家带来共同的竞争优势需要我们整合更综合的能力来应对这个市场的变化。
 
       我们在15年的6月份左右提出了腾讯精品游戏与我们的合作伙伴一起打造腾讯移动游戏的精品2.0的战略,我们希望围绕产品、渠道、运营、市场全方位提升综合实力,希望品类更加聚焦,渠道更加多元化,穿越火线、王者荣耀在传统的端游时代已经取得很多成功的FPS,RPG等众多的品类。精品2.0包括这样几个方面,首先聚焦了头部产品,细心打磨,这里也感谢很多开发商,无论内外部的工作室,他们理解我们的精品战略,不断打磨更好的产品品质。我们也看到在15年推出的产品可能在玩法上面,在行业里边称之为重度产品,比原来轻度产品有更加多元化的玩法,同时玩家不是那么轻易可以上手的,虽然他们也是有一些端游的经验,但是移动端有不同的操作和体验,我们觉得玩家需要更多的培养,所以在精品2.0时代,无论产品的品质,以及玩家的培育方面,我们都应该投入非常多的精力。
 
        我们同时也看到移动游戏越来越呈现出大众化娱乐化的属性,整个游戏成为移动领域最主要的商业模式之一,基于这样的考虑,原来大家都知道腾讯有最主力的发行平台,就是微信游戏和我们的移动QQ的游戏中心,同时我们在15年到未来更长的时间内会全面拓展内外部的渠道,包括我们的应用宝还有手机管家,QQ的手机浏览器,包括腾讯新闻的客户端,腾讯视频,其实我们在整个移动领域有非常多的APP或者应用,都有非常高的用户储备,也希望跟我们的合作伙伴一起去分享。
 
       同时我们看到了更多新的游戏玩法,并拓展了更广的渠道,在这样的背景下我们需要做更精细化的运营策略,就是分层不断吸引用户玩,而不是大量的引入用户,比如热血传奇,这是一个非常经典的IP,同时也是行业里面认知度非常高的,开始很担心新的用户不一定能适应这样传统的玩法,所以把它从核心的用户和一些潜在的用户做了大数据分成,逐渐拓展它的用户群,并且配合开发的团队进行不同版本的探索,希望从单个的用户再到群体的用户,再到用户交互形成更好的生态,也帮助这个产品取得很好的成绩。
 
        刚才讲到我们很多的游戏借鉴了端游时代的布局,希望打法上面能够借鉴端游营销手段。我们除了刚才讲的不断分层的渗透用户之外,我们也希望在这些平台上面有更精准的用户定位,有更长周期的对于用户端的预热和教育,整体希望有一些更好的、更具针对性的用户端的培养,帮助我们在PC时代积累好的产品和玩法,能够在移动游戏时代有准备地进入这个市场,帮助我们的合作伙伴,帮助我们的产品能够有更高的成功几率。
 
      前面讲的都是我们在2015年的一些进展和思考,下面希望能够跟大家分享移动领域几个比较热门的话题,讲讲我们在这块的思考。首先是IP,IP现在是非常的热,我们IEG原来就是腾讯游戏,去年升级到腾讯的互动娱乐,意味着产品布局脱离了单纯游戏的范畴,全面布局了影视、文学、动漫,乃至更多的领域。我们希望自己不仅仅是一个IP的消费者,我们也希望是一个中国未来顶级IP的打造者甚至原创者,希望泛娱乐整体发力为这个行业打造未来价值,用户价值和商业价值经典的IP。我们看到行业内很多的同行他们把自己原来在端游,在文学更多的传统领域积累的IP在15年释放了很大的能量,这个也会积极探索的,包括刚才讲到IP用户的挖掘,我们觉得IP也需要更审慎的态度对待,除了打造之外,比如像引进的日本IP,大家很熟悉的火影忍者除了有很高的用户号召力之外看到背后很多原则的坚持,有着对IP本身的保护,或者对用户端的了解,我们也很积极配合他们去不断做用户的调研,比如用户有哪些喜爱,会更多朝这个方向发展。在整个IP领域,除了在前期有很好的用户的号召力,我们也希望通过版本内容不断迭代开发,通过玩法优化,不仅仅展现在前期的引进,还展现情感的代入还有更长期的用户留存上面。
 
       刚才讲了在15年已经开始大力整合我们的这些内外部的渠道,在16年乃至未来的两到三年新的渠道在哪里,15年进行了很多探索,下半年很重要的产品是全民突击,与行业内很多的这些移动生活化的场景进行合作,其中一个案例,有一部分人看到过,与滴滴出行推出的曝光量达到1.1亿,未来会在更多的方面,比如美妆,学习。
 
       展望
       下面一个方面是移动电竞,在整个电竞领域,我们在端游时代进行了非常多的积累,从08年的穿越火线和地下城勇士在电竞方面进行了布局,其实整个电竞在中国走了16年的时间,11年到13年之间取得成功的英雄联盟这样一个产品在全球是最流行的端游,也培养了很多电竞的选手和解说,所以这样一些经验的积累,坚定了在移动电竞有更多探索,也达到60亿,用户规模超过两亿,我们相信在未来随着移动端对于大众用户的拓展,我们相信这个市场是非常大的。去年推出穿越火线这些产品也有非常强的竞技的基因,包括引入移动电竞的赛事,希望与更多的合作伙伴一起在渠道分发、内容生产、赛事执行和电竞游戏的发展以及整个产业链所有的这些环节上,都展开积极的合作和探索,来帮助电竞在移动时代取得更大的进展。
 
       还有一块是跨界的合作,它的目的是更贴近用户,更多配合用户的日常生活,有专属的策划,同时也看到合作伙伴不仅是原来单纯的和我们进行资源互换,他们也更多希望借助腾讯的产品,借助我们的平台,能够有一些对于用户端的影响,主题的策划,让用户更具有对他们自己的应用场景,对腾讯的移动游戏有更多的喜爱和体验。比如我们的酷跑+整合了微信运动还有跑步的产品,还有其他行业的产品,都能够整合到酷跑加运动计划来,还有全民突击和伊利也是很大众的产品,所以这些方面都让我们看到未来全领域的合作都能够帮助我们在用户端取得更好的影响和用户的喜爱。
 
 
       花了一些时间跟大家分享了我们在15年到16年乃至未来一段时间的思考,我们相信在未来的一段时间基于前面讲到的PC时代的积累以及对移动游戏领域的探索,希望未来我们能够推出更多样的产品的布局,以及更综合性的策略打法,帮助我们和合作伙伴取得进步,我们也非常期待在这个月底,就是3月25日,也是在国家会议中心腾讯互动娱乐年度发布会里,更细致地分享我们在移动游戏包括泛娱乐、IP打造以及与合作伙伴联合发布的这些产品,与大家做详细的分享,也欢迎各位到时候与我们进行更积极的探索。谢谢大家。

       第五届全球移动游戏大会GMGC2016
       时间:2016年3月7-9日
       地点:北京国家会议中心
      主办单位:全球移动游戏联盟GMGC、光合资本
      大会官网:http://www.gmgcongress.com/
      大会报名:http://gmgc2016-tcgw.eventdove.com/
 
 
        2016年3月7日-9日,由全球移动游戏联盟GMGC主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016,将在国家会议中心CNCC(北京)举行。作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会,本次大会以“Game2.0:创新不止·忠于玩家”为主题。届时,全球移动游戏玩家、开发商、运营商、平台商、硬件厂商,以及泛娱乐产业的相关企业及从业者都将齐聚一堂,为移动游戏及泛娱乐产业共建全球化的生态链。包括腾讯、百度、阿里、360、中手游、中国电信、蓝港互动、掌趣科技等在内的行业领军者,以及Google、Twitter、DeNA、Gameloft等国际巨头,都将现场与行业及公众进行深度探讨。
        大会设有:G50全球移动游戏闭门峰会、VIP欢迎晚宴、游戏领袖峰会、泛娱乐主题峰会、VR全球峰会、数字娱乐高校论坛、开发者训练营、开发者日、独立客户专场、独立游戏开发者大赛、VR电竞大赛、IP对接会、互动展区、IP交易展、VR体验区、2016全球移动游戏行业白皮书、2016全球移动游戏生命周期报告、官方Party等多个板块。
       届时,全球移动游戏玩家、开发商、运营商、平台商、硬件厂商,以及泛娱乐产业的相关企业及从业者都将齐聚北京,共商合作大计,为移动游戏及其相关产业共建全球化的生态链!
 
      GMGC2016赞助商及合作伙伴
       顶级赞助:
       胜利游戏、360手机游戏、蓝港互动、百度移动游戏、腾讯移动游戏
       钻石赞助:
       R2Games、掌趣、圣骥网络、腾讯云
       铂金赞助:
       阿里云、魔力多
       开发者日赞助:
       360手机游戏、蓝港互动、腾讯移动游戏
       客户专场赞助:
       Google、皇玩科技
       VIP欢迎晚宴:
       巴士在线、4399
       官方Party赞助:
       Adways
       VIP咖啡赞助商:
       AppsFlyer
       大会Wifi赞助:
       BlueStacks
       大会合作伙伴:
       UCloud、泡椒网、应用试客、247科技、火柴互娱、梆梆安全、Madhouse、Avazu、青云、昆山花桥、乐变、大麦互娱、Unity、Mobvista、飞书互动、爱乐游、亚马逊AWS、掌游互动、兴图新科、Ximmerse、3Glasses、Epic Games、极维客、爱贝云计费、猎豹移动、爱奇艺、DataEye、览云精微、福州混合体、品游糖、娜迦、承昱行销、热云数据、爱疯魔鱼、博易创为、地瓜网络、KLab、Paradox、欣润科技、新创华、惠锁屏、创领发现、Glispa、极光推送、COCOS引擎、MOL、骏梦天空
 
       GMGC2016已签约合作媒体 
       铂金合作媒体:
       爱玩网、新浪游戏、腾讯游戏、北广传媒城市电视
       官方新闻媒体:
       游戏之音、游戏多、凤凰游戏、4399手机游戏网、07073游戏网、91手游网、安卓网、当乐网、不凡游戏、18183、游民星空、手游圈内人、97973游戏网、DOGAME游戏兵工厂、游戏头条
        全程视频直播媒体:
        视频直播媒体:爱奇艺、优酷土豆游戏频道、YY直播、乐视游戏、第一视频、斗鱼直播、KK直播、微吼直播、新浪游戏、腾讯游戏、爱玩网、凤凰游戏、17173、游戏多、4399手机游戏网、游民星空、91手游网、安卓网、威锋网、V long TV、爱游戏、DOGAME游戏兵工厂、视友网、微视讯、斑马网、游久网、电视之家、创天下等
       战略合作媒体:
       17173、美通社、游久网、斑马网、爱游戏、威锋网、口袋巴士、笨手机、安趣网、电玩巴士、178游戏网、星游传媒海外站、游戏鸟、1688玩、搞趣网、木蚂蚁、玩客、蜜蜂网、游戏坛子、白鲸社区、苹果园、11773游戏网、9669手游网、电视之家、光明科技、中国科技网、pchome、创天下、donews、51CTO、至顶网、Morketing
       大会支持媒体:
       搜狐手游、中华网游戏、安锋网、游资网、硅谷动力、DOIT、IT经理世界、52PK、游戏观察、慧聪网、威腾网、第一资讯、YOYO手游、中国软件网、比特网、techweb、cio时代网、未来范、叶子猪、琵琶网、8477手游网、5G、中新网、艾瑞网、商务中国、触控文摘、牛华网、小皮网、蚕豆网、计算机世界、VR世界、独游网、无上限
        推广合作伙伴:
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