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都在谈概念|谁玩转了游戏“泛娱乐”?


      与娱乐化有天然联系的游戏圈,这股“泛娱乐”潮流来得更加“凶猛”。在这个大势所趋下,游戏、动漫、影视、文学等不再孤立地存在和发展,而是实现多领域共生,构建一个全新的生态游戏链条。
 
      从去年开始,“泛娱乐”一词就开始被文化部、新闻出版广电总局等政府部门先后提及,并随着“互联网+”时代的日渐延伸,成为文化娱乐行业的关键词。众多互联网行业或传统内容行业企业纷纷涉足其中,让这股热浪辐射更广。
 
      而在与娱乐化有天然联系的游戏圈,这股潮流来得更加“凶猛”。在这个大势所趋下,游戏、动漫、影视、文学等不再孤立地存在和发展,而是实现同一内容的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,构建一个全新的生态游戏链条。
 
      所以,无论是最早提出“泛娱乐”概念并玩得风生水起的腾讯游戏,还是抢在潮起前、以独到布局攻城拔寨的完美世界、蓝港互动等,抑或是乐逗、飞鱼、中手游、游族网络等一众玩泛娱乐营销的弄潮儿,都在不遗余力地持续添砖加瓦。
 
     总有几个出类拔萃者,尤其是在泛娱乐模式被广泛使用后,整合娱乐资源能力也因此成为企业最大考验的当下。
泛娱乐的开拓者:腾讯游戏——最早、最强
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                        腾讯战略发布会上,《三体》作者刘慈欣担任腾讯移动游戏想象力架构师
 
       如果用一个字来形容腾讯游戏,首先浮现出来的就是“早”字。腾讯游戏是最早提出“泛娱乐”概念的厂商,时间可以追溯到2011年,那时候腾讯游戏已经连续两年赶超盛大成为中国网游之首。
 
       当泛娱乐开始在全行业大行其道之时,腾讯游戏已经经历了三年多的时间和培育,并成功转身成腾讯互娱,拥有腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大实体业务平台,初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。
 
       除了“早”,“强”也是腾讯泛娱乐的关键词。全球游戏营收第一的腾讯,自然拥有着其他厂商所无可比拟的优势:用户规模大、多平台优势、大量现金流支撑其他业务。依托这些内在原生驱动力,腾讯不但从外部不断引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺、游戏等各领域的明星IP进行网游化改编等泛娱乐延展,同时也很重视自有IP的培育和塑造,孵化出了不少打着“made in 腾讯”烙印的明星IP,比如注册总用户5亿人的天天酷跑、最高同时在线用户达260万的QQ炫舞,又比如聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与《天涯明月刀》研发,试图用电影的手段去打造精品游戏。
 
      这并不是终点。按照腾讯集团副总裁程武的想法,今年下半年腾讯互娱还将开始进入电视游戏和主机游戏领域,以形成横跨包括电脑、手机、平板、电影银幕、电视荧屏等在内的全终端业务体系。再以这些终端为基础,以明星IP为核心,继续在游戏、动漫、文学、影视各块进行全面深耕,谋求更大的机遇与突破。
 
泛娱乐的践行者:蓝港互动——更深
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                              蓝港互动与吴奇隆合作开发《蜀山战纪》等手游
 
       除腾讯外,在泛娱乐道路上走得同样积极的还有一个蓝港互动。
 
      早在上市之初,蓝港互动CEO王峰就透露未来泛娱乐战略是蓝港的重要规划之一,“未来蓝港将从基础游戏业务往上延伸,会一步一步的往大娱乐路线上走,这包括跟动漫、文学、电影、电视这一系列更为有社会影响力的娱乐形态合作。”
 
      不同于现在游戏泛娱乐化过程中司空见惯的“签明星代言投广告”、“ 买明星IP版权改编游戏快速换皮圈钱”、“将成功游戏IP搬上电视屏幕”等,蓝港互动的泛娱乐却是“有点意思”。
 
      这种“有意思”首先体现在内容上。蓝港通过买来各种娱乐品牌包括“十万个冷笑话”、“甄嬛传”等来整合IP,但对每一个IP都不是简单的换皮,而是深刻了解IP的精神内涵,比如现在众所周知的《十万个冷笑话》手游,就是因为它切实地延续了十冷动漫恶搞、吐槽的精神传承,所以获得了流水过亿的斐然成绩。
 
      再比如蓝港同吴奇隆合作的《蜀山战纪》,双方在立项之初就开始了深入合作,而不是在影视剧播完后买一个IP。为此,影视剧为了游戏也做出了如道具等的调整,甚至《蜀山战纪》电视剧中会存在一个只能由手游产品揭开剧情彩蛋,也就是说,一部分剧情只有进入手游才能看得到。
 
      蓝港的“有意思”还体现在对渠道资源上的布局上。不同于完美世界等直接成立影业公司的做法,蓝港在三月份接连披露了两项投资——2300万元入股永乐票务,以及500万美元入股星美控股——正是王峰在为“大娱乐”战略铺路:第一,未来蓝港和他们之间IP上的优先的获取。第二,蓝港可以在很多重要的推广节点上做一些互动,如在《十万个冷笑话》手游推广期间,星美各大影院铺天盖地的手游广告和活动。
 
泛娱乐的跟随者:游族网络——够新
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                                 游族网络获知名科幻小说《三体》改编权
 
        当然,对于大多数游戏厂商来说,泛娱乐更多的还是“从影视动漫里拿IP”或者“把成功游戏IP改成影视小说”的模式,比如飞鱼、乐逗,又比如最近刚刚拿下最知名科幻小说《三体》改编权的游族网络。
 
        此处想要单单说一下游族网络,因为游族够“新”。这种新表现在游族在筹备《三体》电影的同时,也在准备《三体》综艺节目,这目前在游戏圈倒是第一例。游族的计划是与德国的一些电视台合作,购买德国综艺节目的版权,将他们综艺节目的版权拿过来,制作以科学、科普为基调,强调大家智商科学为出发点的节目。
 
        这种模式类似于湖南卫视的《爸爸去哪儿》,从综艺节目辐射到手游、电影,而游族网络只是来了一个反其道而行之,从游戏反切综艺。
 
        游族这样做的目的,是希望以IP为中心,进行影游联动,提升粉丝参与度,而再深究了说,其实是在创造一个综合内容,并且跟粉丝进行触达,跟粉丝互动。三体社区就是这个最终目的的承载平台,众多的三体迷可以在这个社区里面了解三体电影最新的进展,也可以跟三体同好一起寻找三体世界中那些被挖掘出来的有趣内容。
 
       不管怎么说,游戏行业泛娱乐的蛋糕瓜分时代才刚刚开始。而引领风骚者,首先得摆正态度,其次得有自己的想法,否则,或许也只能折戟沉沙。
 
文章来源:腾讯游戏
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