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跨界催化剂:品牌营销推动流量转化,实现ROI有效攀升


泛娱乐跨界峰会
 
 

由GMGC主办的第七届全球游戏大会暨全球移动游戏大奖盛典(简称:GMGC北京2018)将于2018年4月2日-3日在中国北京国家会议中心盛大召开。“泛娱乐跨界峰会”作为“2018第七届全球游戏大会暨全球移动游戏大奖盛典”(简称:GMGC北京2018)的重要商务系列活动之一,将以“跨界 · 流量”为主题,携手游戏、电竞、直播、动漫、影视、快销、汽车、电商、文化、旅游、共享、IT、金融、餐饮、体育等领域知名品牌企业,邀请领袖大咖及行业精英,共赴一场跨界之旅!

 

品牌营销·提升ROIEFFECTIVE
 

2017年,互联网进入下半场,流量红利逐渐消失使得媒介和获客成本不断攀升,市场营销投资回报率呈现下滑趋势,给广告主们带来极大的困扰。特别是游戏行业更是普遍存在买量成本急剧增高和假量的问题,据热云数据《2017游戏行业买量白皮书》显示,主流的广告平台,传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币。在不应用防作弊规则的情况下,激活率数据指标下降明显,从1月份的平均0.79%下降到12月份的0.07%,下降了10倍。

 

2017年游戏应用月平均激活率(来自热云数据)

流量的获取成本愈发高昂,没有自有流量和流量精细运营的平台逐渐被边缘化。为了ROI有效攀升,一方面,市场上纷纷响起回归产品、精磨游戏的号召,来降低买量的成本,可以预见2018年将更加考验一个产品是否具有成为爆款的能力;另一方面,大家开始纷纷寻找有市场触觉的营销创新,能最大化提高APRU值的长线运营无疑成为其中创新思考的阵地。

为什么要做长线运营?任何产品的发展都是需要时间的,即便从买量的角度看,如果产品的生命周期只有一到两个月,买量也买不下去,如果生态不够长,就会呈一个断崖式的下降。长线运营可以为产品的生命保持活力打下基石,品牌营销作为其中极其重要的一环,将品牌植入消费者心中,达到品效合一,能够最大限度促进流量的转化。特别是品牌跨界合作,不仅能够最大化降低成本,聚合多方调性一致的品牌,实现品牌共振,还可以根据特定的目标消费群体的主流消费点,确定品牌所要依托另一品类的概念,界定和树立品牌形象,获取兴趣爱好相似的消费群体,加深消费者对品牌的印象。

 

跨界催化·品牌共振RESONANCE
 

在游戏与品牌的跨界合作中,两者也逐渐摒弃单一的合作模式,而是更加看中通过游戏与年轻人进行更多的对话与社交。《阴阳师》与肯德基的合作中,就利用AR和LBS技术,不仅加强了更多的趣味性,更为重要的是与消费者建立了更多情感层面的互动。

今年年初诞生的《百万赢家》,随着《开心消消乐》、《球球大作战》、《诛仙》、《荒野行动》等数十个热门游戏IP入局,提前引爆春节营销档,“为玩而生”的游戏行业“大玩家”们在直播答题营销上显得“玩”劲十足。如今,电商、金融、旅游……越来越多行业的广告主们争相加入热度高居不下的花椒《百万赢家》直播答题营销阵营中,引发全民答题的现象级营销场面,参与人次超过十亿,真正打造了多方共赢的局面。

游戏跨界营销实现了游戏协同其它多个品牌,从不同角度来诠释同一用户特征,彼此之间的合作使得企业可以较为精准的定位消费者偏好,为用户提供更多元的产品或服务。跨界合作无疑将会成为游戏及整个互联网产品的营销新阵地,如何在这波浪潮中快速敏捷地把握先机,抢占营销红利,答案尽在GMGC北京2018泛娱乐跨界峰会!

 

泛娱乐跨界峰会CROSS-BORDER
 

本次“泛娱乐跨界峰会”将以“跨界 · 流量”为主题,于4月2日在北京国家会议中心举办。拟邀游戏企业、广告平台、跨界品牌广告主、渠道等泛娱乐跨界合作相关企业大咖莅临现场,从实际案例深刻理解跨界流量的精髓所在,共同探讨“如何共享渠道、融合流量?”、“如何共享资源有效提高流量转化?”等热门话题。为泛娱乐跨界合作搭建一个交流合作的平台,共迎泛娱乐流量新时代!

 

特别提示:

欢迎对泛娱乐跨界合作有兴趣的小伙伴,加入我们的“泛娱乐跨界合作交流群”

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