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流量与品牌的跨界双赢,2017经典泛娱乐跨界合作案例盘点!


泛娱乐跨界峰会
 
 

由GMGC主办的第七届全球游戏大会暨全球移动游戏大奖盛典(简称:GMGC北京2018)将于2018年4月2日-3日在中国北京国家会议中心盛大召开。“泛娱乐跨界峰会”作为“2018第七届全球游戏大会暨全球移动游戏大奖盛典”(简称:GMGC北京2018)的重要商务系列活动之一,将以“跨界 · 流量”为主题,携手游戏、电竞、直播、动漫、影视、快销、汽车、电商、文化、旅游、共享、IT、金融、餐饮、体育等领域知名品牌企业,邀请领袖大咖及行业精英,共赴一场跨界之旅!

 

2018年,以泛娱乐为宽度、以IP为深度的“泛娱乐+”时代到来,娱乐产业的共生融合愈发深入,如何进一步展开跨界合作,有效促进线上线下各行业之间的流量融合、品牌共振,已成为泛娱乐领域思考的新问题。

游戏作为泛娱乐领域中变现最快的行业,无疑是各方关注的焦点。2017年11月,腾讯研究院发布的《跨界发现游戏力:面向垂直领域的游戏市场版图及价值报告》称,跨界应用游戏在2015-2020年间以16.38%的年均复合增长率发展,市场规模将达到54.5亿美元。报告建议,基于游戏的跨界性,应鼓励产业间进行合作。

窥一隅而知全貌,泛娱乐跨界必将掀起更大的风潮,接下来,就让我们一起来看看2017年一些经典泛娱乐跨界合作案例,共同学习借鉴。

01

阴阳师 + 农夫山泉 \ 它基金 \ 宝洁

 

 

此前,《阴阳师》先后和必胜客、肯德基、农夫山泉等知名品牌合作,获得了良好的效果。如今,《阴阳师》再度携手它基金、领养日,举办第二期“守护的契约——陪伴不同,守护如一”关爱流浪动物公益活动。同时,第23届冬季奥林匹克运动会即将开幕,《阴阳师》又将联手宝洁中国,邀请各位大人最熟悉的冰雪式神——雪女,加入宝洁#13亿人为爱打call助力冬奥# 队列,担任宝洁2018冬奥二次元品牌大使。

02

陌陌 + 《我爱二次元》

 

2017年8月8日,陌陌以近亿元独家冠名的二次元高能达人秀节目《我爱二次元》正式收官。全新的陌陌平台聚集了大量年轻用户并拥有大批才艺主播,与《我爱二次元》节目受众存在天然的契合度。在广告的呈现方式上,陌陌通过花字、动画效果和二次元元素组合运用,很好地起到了吸睛的效果。在流量上,陌陌以8520万月活用户与腾讯视频3.97亿月活用户进行渠道打通,互相引流,这已经超出了常规冠名的合作方式,使合作双方在更深层次上达成了资源的联动。

03

极品飞车ONLING + 奔驰 + 朋友圈

 

10月27日,奔驰和《极品飞车ONLINE》联合发布了首例游戏和车企跨界合作的朋友圈广告,覆盖车企用户与游戏用户,宣布游戏狂飙不限号正式开启,取得了较好的线上传播效果。此次在中国地区,奔驰与《极品飞车ONLINE》以深度合作的跨界合作,打通了游戏内植入及跨界品牌营销的创新方式,打通了现实与虚拟,在线上线下营销开展了更具想象力和深度的品牌营销空间。

04

OFO + 小黄人

 

OFO的品牌定位一直偏向年轻化,选择的跨界合作对象也向来愿意选择泛娱乐行业的一种企业。OFO与小黄人此次的跨界合作,不仅体现在品牌双方调性的契合,更多是源于跨领域的受众资源,一方是共享单车海量的用户群体,这为成为营销平台提供了条件;而一方是知名的强大IP,双方互相借势,促成了这支2017跨界营销的成功案例。

05

龙之谷 + 摩拜 \ 网红 \ 三枪

 

3月19日,摩拜智能共享单车携手《龙之谷手游》在广州万菱汇进行一场线下互动活动,共享单车与手游的首次结合,上演一场现实版的“骑单车闯副本”游戏大战。4月7日,虚拟偶像洛天依通过AR黑科技,与山下智博、九命猫等7位二次元男神女神于14家直播平台现场玩《龙之谷手游》!近期,《龙之谷》以举办冒险家派对为契机,首次实现与“三枪趣你”的异业合作,共推NPC同款卫衣&内内等!一系列的线上线下跨界活动为《龙之谷》带来了

泛娱乐跨界峰会CROSS-BORDER
 

本次“泛娱乐跨界峰会”将以“跨界 · 流量”为主题,于4月2日在北京国家会议中心举办。拟邀游戏企业、广告平台、跨界品牌广告主、渠道等泛娱乐跨界合作相关企业大咖莅临现场,从实际案例深刻理解跨界流量的精髓所在,共同探讨“如何共享渠道、融合流量?”、“如何共享资源有效提高流量转化?”等热门话题。为泛娱乐跨界合作搭建一个交流合作的平台,共迎泛娱乐流量新时代!

 

特别提示:

欢迎对泛娱乐跨界合作有兴趣的小伙伴,加入我们的“泛娱乐跨界合作交流群”

进群方式:请添加管理员微信号xxhh304或扫描下方二维码,备注“泛娱乐跨界合作”,管理员将会拉您进群~

峰会合作请联系:

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西南区:Bingo 

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