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GMGC北京2017 | 阅文集团副总裁朱靖专访:能锦上添花难雪中送炭 IP3.0时代让更多粉丝买单


由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017),今日在国家会议中心CNCC(北京)正式拉开帷幕,大会举办时间从3月15日至3月17日,共为期三天。本届大会的主题是“连接未来”,GMGC将携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。
 
GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对阅文集团副总裁朱靖先生进行了现场采访,以下是本次采访内容。

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记者:各位媒体朋友们大家好,现在坐在我身边的嘉宾是阅文集团副总裁朱靖先生。
 
朱靖:大家好。
 
记者:朱总我先抛砖引玉问一个问题,今年大家都说泛娱乐IP进入了3.0时代,您觉得这3.0时代会做出哪一些改变呢?
 
朱靖:我理解的IP2.0也好,3.0也好,实际上是这个IP的核心粉丝不断往泛娱乐扩大的过程,无论他之后从3.0发展到4.0还是之后的5.0,都是通过不同的艺术形式也好,一些新的媒体传播也好,然后把核心粉丝不断的滚动放大的这样一个过程。原来我们最早做这个是在前年,去年可能会有什么引流动画联动,等于又多了一种传播的途径,然后把原来IP的核心粉丝又进一步的在其他的泛娱乐的领域里面进行了扩大,我个人觉得说他这个联动的内涵,实际上我觉得万变不离其宗,不论发展到几点零,都是在不断滚动粉丝规模的这么一个情况。

记者:其实本质上没有什么变化。
 
朱靖:对,我个人觉得是这样。可能之后发生改变的就是会有新的传播形式。
 
记者:就是外在传播形式会有变化。
 
朱靖:对。因为毕竟影视的受众和传播,包括这个宣发渠道、动画的受众和宣发渠道是不一样的,所以说肯定会在这里面会有一些变化,可能之后会拓展到其他的领域,和其他领域再进行一个联动,多方的联动,那每个领域宣发的方式,媒体的属性可能都有些区别。
 
记者:媒体朋友们有没有要提问的?
 
记者:朱总您好,我的问题就是近期阅文集团在英国伦敦参加了2017年的一个国际书展,我想问一下效果和反响是怎么样的?然后就是中国网络文学现在海外它的粉丝越来越多,作为阅文集团,你们在海外市场会有什么进一步的打算 ?或者说阅文集团侧重于在哪一个市场?
 
朱靖:阅文集团这一次参加伦敦书展可以说反响非常好,首先我们在展会这边首先找到一个很好的位置人流量非常大,另外确实中国的网络小说在国际的影响力也逐渐地有所提高。所以说,有很多国家的商家都来找我们洽谈业务。刚才你讲阅文集团海外这块,我们今年前两个月已经推出了起点的国际版概念的一个页面,我们会在后面几个月也就是上半年会正式推出阅文的海外版,也就是说他是一个英文内容、英文界面的这么一个APP。我们这边也准备了在海外推广的渠道。至于是说在哪些侧重,首先目前肯定还是在国内的这个市场份额更大一点,近期的重点还是放在国内,海外这一块我觉得增长空间和增长速度非常快,所以我们这边会专门剥离出一个专业的团队,专门的团队去进行这方面的拓展。同时阅文这边和亚马逊也取得了合作,和亚马逊的合作也会帮助我们把内容尽快的向海外输出,我不知道这个问题回答全了没有。
 
记者:谢谢。
 
记者:那在海外最受欢迎的读书类型是哪一种呢?
 
朱靖:海外现在主要对中国的传统、玄幻这些比较感兴趣,因为可能情感类的、言情类的在越南非常有市场,欧美这边目前是对中国的传统、玄幻小说非常感兴趣,可能就在这一周《南方周末》发了一个整版,专门叙述阅文集团的内容在海外受欢迎的程度,他里面其实讲的有多个层面,举了一些例子,比如有美国的读影少年借小说这种例子,因为我们知道传统的西方奇幻在欧美这边是有很根深蒂固的粉丝的,那么东方玄幻对他们来讲既新鲜然后又开拓了他们原来的架构,我觉得这个是非常有发展空间的。
 
记者:可不可以说在一定程度上也算是文化输出的一种表现?
 
朱靖:我觉得是吧,因为就像阅文集团的CEO文辉也讲过我们中国玄幻的这种艺术形式是非常容易被世界接受的,是领先于世界的一种文化。
 
记者:那我们再回到IP联动的话题上,讲到阅文集团其实大家都会觉得其是中国最有希望成为漫威那样的一个公司,但是大家又会有一种想法,阅文集团认为它是一个IP输出公司而不是一个IP制造公司。
 
朱靖:对,这个是这样的,就是说我们用2016年一年的时间试图在改变这个情况,就是在2016年之前确实阅文集团对于IP的合作更多的是用售卖的方式,2016年之后我们实际上会减少这种简单的售卖,而更多的是一起参与制作和发行之中。就比如说我们在2016年阅文这边也有参与投资一些影视,就是在售卖的过程中我们有参与他们的投资,另外就是我们也亲自去制作动画大电影,动画片,就是阅文IP的动画片,然后我们作为游戏部门来讲,也开发定制了一些我们自己的IP游戏,而不是像原来把这个IP的授权卖掉而是我们自己定制、发行,可能之后的话也就是到明年这个时候,可能这个观念会有所改变。
 
记者:有没有媒体朋友想要提问的?我这边再补充一个问题,去年其实有挺多IP联动的产品,出了一些成绩但是没有像预期那么理想,所以有些人就会开始说一种说法,就是IP好像它的成功性是随机的,你怎么看待这种说法?
 
朱靖:我觉得IP起的作用实际上是锦上添花,而不是雪中送炭。如果这个游戏包括影视,如果它本身不好看、不好玩,那我觉得这个IP它能起到的作用是非常有限的。比如说像《花千骨》,它本身拍的就很好,即便不用IP它也是一个很好的制作,它有了IP,IP为它锦上添花。我觉得游戏也是一样,如果这个游戏本身跟时代脱节,本身的玩法就没有创新,本身就不好玩,实际上这个IP也起不到什么决定性,比如说它是一款坏游戏,由于用了IP就变成收入很高的游戏,我觉得是不可能的。我个人觉得IP对于任何一种改编来讲只能起到锦上添花的作用并不能雪中送炭。所以说如果我们使用这个IP去做游戏首先要保证游戏好玩,然后才有可能最后整个成功。
 
记者:在拥有IP之前首先要产品过硬。
 
朱靖:对,没错。
 
记者:那今年阅文集团会有哪些计划?
 
朱靖:我们在去年部署了几款游戏,今年上半年会推出来一款页《绝世唐门》,下两年会推出两款一块是《斗游大陆》,一块是《吞噬星空》,怎么说?目前看下来开发的进度还都OK,产品品质也还不错。我们今年会把这三款推出来,还有一些其他的布局之后会慢慢地再透露给各位。
 
记者:由于时间关系我们今天采访到这里了,感谢朱总接受采访,谢谢。
 
关于GMGC:
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