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腾讯游戏副总裁王波:IP储备工作仍将持续


4月17日消息,UP2014腾讯互动娱乐年度发布会昨日在京举行,首次登陆腾讯互娱年度发布会的腾讯移动游戏平台成为本次发布会的主角。《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)、《赤壁乱舞》、《全民打怪兽》、《天天炫斗》、《全民炫舞》等多款精品手游,也在腾讯游戏副总裁王波的介绍下公开亮相。会后王波先生现场接受了媒体的采访。
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                        腾讯游戏副总裁王波

以下是采访实录:

问:我们看到移动游戏提出精品产业链战略的概念,这个是涉及到从内容的发行端到渠道端,相当于是全产业链精细化的拓展,在这个过程当中面临的挑战有哪些?

王波:这是关于精品产业链的挑战的问题,因为游戏行业还是内容至上,主要体现在能否真正打动玩家,能够给玩家带来很优秀的用户体验,甚至玩家愿意主动来付费的,这样的产品才是真正能够决定这个产品的关键。对于我们来讲,其实最大的挑战,能不能找到对游戏有爱、对精品标准有自己的追求诸如此类这样的团队,我们能够深入合作,来为玩家带来最好的游戏产品,内容方面个人觉得即使你有最好的团队,也不代表你能够做出大受欢迎的产品,这是游戏行业持续的挑战。

问:在腾讯代理和自营项目当中,移动游戏比例已经有80%,在接下来商务拓展过程中,其实移动这块肯定也是我们的重点,所以想知道有哪些具体的商务拓展的规划,另外移动与传统的端游和页游相比,它的优势在哪里?

王波:我们商务拓展的重点来讲,我们其实希望在各个市场上包括中国、日本、韩国、欧美,其实都有代表性的标杆大作,通过和这些各自区域的最顶尖的开发伙伴合作,我们能够树立完整的标杆,来为中国的玩家带来全球品质,全球标准的游戏内容,这是我们的一个很重要的目标。

我们看端游、页游、手游之间区分的话,其实主要体现在玩家接触内容的媒介,只是载体变了,我们关注玩家本身包括重度核心玩家,中度的既可以尝试重度的优势,也可以尝试休闲类的,或者偷菜之类弱操作游戏,但是他也希望从中得到乐趣。我们看行业布局,更多的是针对不同用户群娱乐方面的游戏需求,我们都有相对应的产品能够做到供应。当然手游本身有自己独特的特点,包括可以随身携带,有地址,因为本身它有通讯录,有社交网络,有很多互动的部分,很容易做到游戏里面,所以这方面我们特别想寻找一些把游戏特性真正做到游戏里面的一些内容。

问:本届发布会上大家看到了腾讯发布了优秀的移动游戏,基本上都是代理,也看到了前段时间微信上的游戏也表现不错,听说腾讯目前公司内部的工作室也都做移动游戏,但是上微信的条件也是很严格的,甚至比外面的代理公司更严格,不知道是不是这样的情况?还有外面代理公司接微信的时间大概是多久?

王波:我想强调一点,不是说腾讯移动游戏只有微信和手机QQ的入口流量,其实我们更看重的是怎么和我们的合作方一起,能够从游戏产品的定位、它面向的用户群体、未来的市场空间、运营的细节,这些地方深度的合作能够把内容和体验做好,当然我们自己会尽量的压缩时间和流程,但是我们的确不是一个没有门槛的接入,大家可能看到外面是接入的时间,但是其实有很多是对产品的打磨和调整,让它体验能够更优化,我们在这个方面的时间会尽量压缩,但是对于最终是否能上线,需要多长时间,还是以一些测试指标,能不能确保上线之后能够吸引到玩家,能够取得很好的成绩为标准。

至于内部和外部的取舍,我们看腾讯现在整体的思路,更多是希望用市场化的方式来解决潜在的一些问题。包括我们自己内部的一些工作室,其实如果要上到腾讯游戏的发行平台上,它的品质也要达到很高的标准和要求,如果达到之后,其实它能够得到的分成和收益也会和外部游戏品质一样的,所以这并不在乎是自研或者外部,因为这个行业市场其实是足够大,我们选好一个细分市场在这个上面发力,做一个蓝海竞争,这是最有价值和效率的。总之,我们更多看重的还是游戏品质本身,它未来的市场空间是不是足够有吸引力,游戏关键的指标是不是能够确保在用户的口碑能够有比较好的保证。在内部的资源调配和使用上,我们会更多采用市场化,采用分级分层的方式,确保最好的内容,不管是来自资源还是代理,一定能够得到最好资源的投入。

问:现在腾讯的手游在国内市场,它的收入和下载它的表现是特别好的,像我们所说的里面有很多类似于《火影忍者》重量级IP,那今年咱们会不会推出重量级IP的产品,另外您对今年的手游市场是怎样的看法?

王波:IP方面的储备还会持续去做,因为要协调的链条很多,有IP方和开发方,更多还是要看时机是否成熟和合适,但是这方面的尝试我们会持续做一些储备。至于今年手游市场怎么看,总体来看我们还是已经满意,现在看到不管是整个行业还是腾讯手游的发展都比较快,快的同时,我们自己来看它也是比较健康的一个趋势,尤其是包括在用户群体的培养,包括我们产品细分品类的分布上,这些其实我们都看到这个行业是逐渐走向规模成熟,走向更健康的态势。而且它是没有在影响端游的前提下,所以整体对今年的手游市场我们还是非常乐观的。