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《恋舞OL》持续爆红四关键——专访点点乐运营总监黄廷辉


VOG记者 发自上海报道

《恋舞OL》被誉为2014年最佳社交音乐舞蹈网游。
港澳台三榜No.1,新、马、越游戏排行榜No.1,魅力横扫东南亚,战绩爆红的背后,远不止是融合了音乐、竞技、休闲、社交等元素那么容易。
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近日在接受VOG记者专访时,《恋舞OL》开发商点点乐运营总监黄廷辉透露了其成功的四大关键点:活动、数据、版本和宣传。

关键因素1/4:活动
黄廷辉告诉VOG记者最新数据,《恋舞OL》2014年5月的活动就达到25场。其中,线上活动12个(游戏内置活动),线下活动13个(官网、微博、微信、场下互动等)。特别指出的是,保持用户活跃度方面的活动有5个,包括星联赛、情侣赛、平台积分商城、准点(累计)在线、活动任务等。

黄廷辉介绍说,星联赛直通上海入场券4强争夺于7月拉开,在此前两期淘汰赛阶段总共有8位选手突出重围,晋级7月1日开始的8进4淘汰赛。每个游戏大区最终胜出的4位选手将直通8月17日在上海举行的总决赛。

关键因素2/4:版本
黄廷辉认为,作为一个官游,版本控制了产品的生命周期。联运《恋舞OL》一共有30多家平台,因此每次更新1个版本就要出30几个包,绝对要注重细节,马虎不得。

VOG记者了解到,目前《恋舞OL》iOS版的版本为v1.2.0617,适用需要 iOS 5.1 或更高版本,与 iPhone、iPad、iPod touch 兼容。《恋舞OL》已针对 iPhone 5 进行优化。

《恋舞OL》的画面如此精美,是不是对于手机的要求也更高?这款游戏会不会只能在高档智能手机上使用呢?黄廷辉表示,为了满足中国手机市场上大部分用户的需要,点点乐使用了目前最先进的3D游戏引擎——Unity3D,一款支持多种平台的综合性开发工具。

关键因素3/4:数据
“运营的根本,所做的一切都用数据体现。”黄廷辉以今年3月的一个案例举例子说。

今年3月份某天,有一个数据引起了点点乐的关注。某平台上《恋舞OL》的付费率突然提高10个百分点,而且持续了3天。

在数据的背后,黄廷辉发现,原来该平台推出了充值1分钱的活动——充1分就送礼物。“不论是什么方式的活动或者营销,只有真正提高了用户数和付费率,就证明有价值。”

关键因素4/4:宣传
对于宣传,黄廷辉的观点是:用玩家看得懂的语言即可。什么是看得懂的语言,内涵就丰富了。简而言之,至少让玩家能够从各种渠道发现游戏,融入游戏。对此,黄廷辉举了个例子:《恋舞OL》与徐良的“邂逅”。

这次合作不只是传统意义上的游戏代言,徐良不仅为《恋舞OL》亲自制作了主题曲《邂逅》,还与《恋舞OL》的设计人员一起将以自己为原型的人物形象放入了游戏中。  在徐良的个人微博中,他曾将自己的生活概括为“舞蹈+音乐”,而《恋舞OL》正是通过这种“宣传”,让更多的音乐人和误导人加入游戏。

在这种包装和策划下,《恋舞OL》成为一款优秀的音乐舞蹈类手游,不得不说这也是一个很重要的原因。