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GMGC 2016|芒果互娱副总裁吴杰 专访:用好独家资源 走精品路线


     2016年3月7日-9日,由全球移动游戏联盟GMGC主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在北京国际会议中心盛大举行,此次大会以“Game2.0:创新不止·忠于玩家”为主题,来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂,共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。芒果互娱副总裁吴杰先生接受采访。
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      主持人:这位是芒果互娱的副总裁吴杰先生。
 
      吴杰:大家好。
 
      主持人:芒果互娱是一家什么样的公司?您介绍一下。
 
      吴杰:芒果互娱我觉得不用太多介绍,去年前年我们都参加了GMGC的活动,芒果互娱是目前国内电视台成立的唯一一家专注于游戏研发以及衍生产品开发的公司,具体内容包含游戏、AR、互动产品APP,包括移动平台业务,移动媒体业务等等。
 
      主持人:芒果互娱核心资源是拥有湖南卫视所有自制节目资源,包括独家传播资源,芒果互娱从这些维度来看,有这么强大优势的资源,如果要选择比较好的开发团队来改编你们的IP,改编成游戏,你们会选择什么样的团队呢?
 
      吴杰:首先我们要看到不管是影视IP、综艺IP、动漫IP,都有很多内部加工,实际上IP本身核心内容是创意,它带给人们的体验和快乐是IP内容本身的价值。所以如果要把IP打造成游戏的话,还是要考虑到改编所能够带给玩家用户的价值。我们在判断一个IP是否能做游戏,或者这个公司能否把游戏做好,要看这个公司的制作人和团队,包括IP制作的想法,包括他的制作能力,最终做出一款把快乐传递给用户的游戏。同时我们有一套非常完整的IP评估体系,我们也会对我们的合作方,包括CP提交的游戏方案进行全方位的评估。
 
     主持人:您觉得一款生命周期比较长的IP应该具备什么样的特质?
 
     吴杰:生命周期长首先必须要有一群对这个IP非常认同的粉丝,不管是精准年龄层还是泛泛的年龄层,一定要有这个人群在,并且对它是认同的,所以IP不是昙花一现的东西,而是能够持续产生价值的东西。
 
      主持人:在广告投放方面,芒果互娱会给客户提供一些什么样的资源形式和政策呢?
 
      吴杰:我们一般走的是精品策略,如果我们准备做一个IP游戏的话,我们会利用我们所有的资源,包括我们自己的一些宣传资源,或者我们本身的内容团队,还有我们独特的资源,包括我们能够联动的互联网资源以及合作伙伴。
 
      主持人:在新开辟的VR市场,芒果互娱有什么样的布局呢?
 
      吴杰:这个我们走的很早,在今年小年夜春晚上就可以通过摇一摇的方式参与春晚互动,其中里面就有一个AR产品,早教卡。去年李宇春她们参加了一个非常好的节目,和动物亲近的节目,广泛的影响力,不管是家长还是孩子们,都很关注这个节目。针对这个特性我们生产了一个AR产品,它可以把一个虚拟动物园带回家中,和动物互动培养,学知识。这就是利用我们的影响资源和IP资源切入的很好的案例,不到一个月线下销售八万套,售价200多一套,但受到了市场和观众的认可,我们也做了问卷调查,大家都很喜欢。我觉得VR技术今年比较热,但VR由于受制于硬件条件的限制,没有办法短期内到用户手里去,有个过程要培养,而目前最基础的AR是可以通过手机完成的,手机增强性体验能够迅速运用到AR中,未来我们会持续在AR领域中加码,会有更多的产品面世。
 
       主持人:今年芒果互娱有什么布局呢?
 
       吴杰:除了重点IP游戏以外,我们重点布局了移动电竞游戏,很快会有一款移动休闲电竞游戏面向市场,是与国内非常大的一家公司共同开发做的,我们会用互动的方式来做游戏,和我们的IP相结合,深入到线下,深入到大家身边,让大家觉得这个游戏挺好玩,同时能够带来新的游戏体验。这是我们的规划。
 
      主持人:谢谢吴总。
 
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