您所在的位置:首页 > 大会新闻 > 人物专访 >

GMGC2016 | Gameloft全球副总裁余非专访:泛娱乐时代的”IP”经济学


        2016年3月7日--9日,由全球移动游戏联盟GMGC主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在北京国际会议中心盛大举行,此次大会以“Game2.0:创新不止·忠于玩家”为主题,来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂,共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。Gameloft全球副总裁余非先生接受媒体采访。
 
\
 
 
      主持人:各位媒体朋友们,大家好。今天第五届全球移动游戏大会官方新闻中心请来了Gameloft全球副总裁余非先生,余总你好。
 
      余非:你好,大家好。
 
      主持人:余总,你参加过许多游戏制作和营销过程,作为一个资深的游戏人,你怎么看待IP跟游戏之间的关系呢?
 
      余非:我想补充一下,我对自己定义也不仅仅是游戏人,除了十几年的游戏制作经验,我现在同时在做小说、电影制作和编剧方面的工作,所以我觉得自己更适合作为一个全方位影视、电影、小说制作这方面的制作人在这里跟大家多多探讨。
 
      IP和产品的关系,必定是起互相推动的作用。但同样我不希望行业过度泡沫化。从制作产品的角度,一款真正质量好的作品,其实它在之前还没有IP的情况下推出,也有成功的可能性。因为制作一款优秀的作品也等于是在创造新IP的过程。
 
      主持人:你也说创造IP,什么样的团队才能创造IP,符合哪些条件的团队呢?
 
      余非:你是指游戏,还是泛娱乐都包括呢?
 
      主持人:游戏。
 
      余非:这个团队首先需要有一个了解市场、了解用户和有创意的制作方向(idea),这个是非常重要的,而不是简简单单的跟风。
 
      但是当然仅仅一个好的想法并不能促成一个成功的作品。
 
      在正确的方向基础上,同样需要优秀的实现团队,这个实现团队,我们通常说有好的制作人,策划、美术和程序,在创作中和市场紧密结合,不断探讨和碰撞,经过市场的测试,历练和不断的调整,才有可能完成一款好的作品。
 
      主持人:那么产品怎么样才能跟IP更好的融合,你有没有什么经验可以跟大家分享呢?
 
     余非:如果是已有IP的话,我们肯定要选择一款正确的游戏类型,这取决于IP的 DNA,虽然理论上任何IP都可以做游戏,但是还是有可以选择更好的游戏类型的可能性。融合最重要的一点,在于要根据IP的特性来做融合,这样它最佳的合成叠加效果才可以显露出来。
 
      如果是从头创作的IP,从最初就应考虑适合各个领域产品的世界观、题材、角色的可延展性设定和明星化的可能。比如魔幻题材之于MMO游戏类型和史诗电影的转化;明星社交生活题材之于《金卡戴珊》游戏和青春片题材的转化;社交励志题材之于《模拟人生》游戏和职场影视题材的转化,等等。
 
      主持人:针对中国移动游戏市场,Gameloft有没有一些本土化泛娱乐游戏产品呢?
 
      余非:现在中国市场变的越来越大,我们在很多游戏上面都会专门制作中国元素的内容,包括中国的场景、节日,中国玩家喜好的元素、道具和消费习惯的调整等等。
 
     主持人:接下来问一个比较尖锐的问题,你是怎么看待并购案的呢?
 
      余非:我觉得现在谈这个还为时过早,因为这个还是在双方探讨的过程中。因为游戏行业,它本身越来越多是资本运作的过程,所以我觉得更多还是要看我们的公司和双方的想法和双方融合的程度。大家最后都希望强化自己的力量。Gameloft到目前为止,无论是我们研发的IP和运转的方向,我们都对自己有信心,因为我们的产品线非常丰富,我们并非是单一的生产线和产品线,我们囊括不同类型的游戏和全球市场。所以我们认为,我们自己的方向有非常良好的生存空间和发展空间。
 
      主持人:各位媒体朋友有没有什么想问余总的问题吗?
 
      提问:余总你好,你刚才也谈到特别火的游戏,你做了关于IP方面的主题演讲。你能不能按照你的观点分析一下,这款游戏为什么能成为大家热捧的游戏,在你的观点里面,这款游戏与之前的游戏有什么样不同的特质呢?这款游戏Gameloft能复制出来吗?
 
     余非:一些不完全的意见,最近一些非常优秀的手机游戏产品,很多会把复杂的系统融合进一个简单的游戏方式里面。
 
      原创有趣的游戏性,相对而言简单的操作,有深度的系统,优秀的社交合作,有特色的艺术风格,适合碎片时间的游戏模式,都是一款让人津津乐道,一直探索和讨论的游戏重要构成元素。
 
      在这个基础上再配上合适的商业模式奠定了产品的成功。
 
      对于复制成功产品的问题,我们的经验和我看到的情况。大部分复制的产品成功的情况是比较少的。因为毕竟是在追随别人的脚步,是在抄袭。
 
      确实有些经典游戏模式在从传统经营模式转化成优秀的freemium模式时重换新生,但是不可能永远啃老。我想如果想取得成功,新的创意和创造力才是正确的方向,而不是简简单单复制一款前人成功的产品。
 
      主持人:还有其他媒体有问题吗,如果没有问题的话我们今天的采访先到这里,如果有其他问题的话可以私下问余总,今天的采访就到这里,谢谢余总。
 
      余非:谢谢。
 
赞助、商务合作请联系:
北京总部:010-59236463  Sunny Mobile:13522977758
Email:fei.sun@gmgc.info
西南区:BingoMobile: 13980934452
Email:bin.song@gmgc.info
华南区:VinceMobile: 18520876508
Email:peiwen.ren@gmgc.info
国际部:JessieMobile: 15901338441
Email:jessie.wang@gmgc.info.
媒体、市场合作请联系:
ShinaMobile: 13552062626
Email:yan.yan@gmgc.info
CEO俱乐部会员加入请联系:
AmandaMobile: 13810818200
Email:nannan.tan@gmgc.info
\