您所在的位置:首页 > 大会新闻 > 人物专访 >

GMGDC专访滚石移动游戏CEO刘清武 娱乐化营销


在第三届全球移动游戏开发者大会上,滚石移动游戏CEO刘清武做了题为《移动游戏的娱乐化营销》的演讲。会后在GMGDC官方采访中心接受游戏之音和其他行业媒体采访时,刘清武认为,娱乐化营销应该是一个多方位,多角度,多层次的整合和营销,而不是传统的,找一个人代言的这种。

以下是专访速记:

游戏之音提问:刘总,你好,我先代表GMGDC的官方媒体游戏之音的记者,我提几个问题。今天你做的是娱乐营销的主题,我们知道滚石移动游戏对于艺人资源跟音乐版权相互结合来推手机游戏,其实是非常有一套的。想请刘总介绍一下我们是如何把这两块的资源,对一款游戏的宣传发挥得淋漓尽致的?
刘清武:其实刚才我在演讲里面也说过了,我们会把我们的艺人和他们身边可以影响到的资源,去跟我们的游戏做一些相应的整合,因为本身滚石移动集团旗下就有多家唱片公司,这些唱片公司会签很多不管是台湾,还是大陆的艺人,举个例子,怎么把艺人跟游戏结合,我们马上要发的一款游戏叫《女神之战》,这款游戏是一个西欧魔幻题材的手机游戏,我们是请了滚石移动集团旗下的台湾艺人安心亚,安心亚是台湾首席性感女神,影视歌三栖,她也主持,她之前跟吴宗宪主持了一个综艺节目,在台湾很火,可能在大陆也会慢慢的火起来。
我们怎么做跟游戏的结合呢?我们签她做代言以后,我们首先做的第一件事情就是安心亚出最新的音乐专辑,会让音乐专辑里面主题曲就是《女神之战》游戏的主題曲,专门定制的游戏主題曲。当这个主題曲发布以后,所有的主題曲后面都会打上《女神之战》这个游戏的名字。未来在腾讯音乐上宣传的时候,它就会带上这个游戏的名字,这个歌的名字叫《女孩站出来》,然后陆续就会看到“女孩站出来之女神之战”。
这样的话所有的玩家,包括我们的用户,不管是明星的粉丝也好,还是大众的娱乐用户也好,在听这首歌的时候就会看到游戏的名字,这个算是游戏的第一次预热和首轮曝光。这首歌的主題曲后续也会做成MV,加入大量的游戏元素进去,这个MV拍成游戏的宣传片的样子,安心亚在里面是主角,在唱这个MV。
MV出来之后,我们会做第二轮的推广,包括让它上一些视频网站,同时Channel V等电视台也会播这样的MV,我们会形成第二轮的露出和游戏曝光,以及对大众用户,和娱乐粉丝用户的宣传。
其实对滚石移动游戏来讲,我们最核心的诉求是希望能够除了我们转化现有的游戏玩家,更希望吸收更多的大众用户和明星的粉丝用户,可能他以前不是游戏玩家,我们希望把他转化过来成为《女神之战》这款游戏的玩家。同时,这个艺人也会内置到游戏里面做成一些游戏的角色,这个角色能够跟游戏的玩家进行互动,包括游戏后续的运营我们也会作一些相应的活动,线上线下的一些活动,比如到多少级,或者在游戏内什么状态的时候,就可以跟明星进行互动,可以线下见面等等等等的一系列的活动,所以它是一个多方位,多角度,多层次的整合和营销,而不是传统的,找一个人代言的这种。

游戏之音提问:刘总,刚才说到IP,包括传统的IP等等,其实滚石移动游戏,你刚才说签约了很多歌手,这些歌手也是家喻户晓的知名人物,你刚才举的例子更注重前期宣传,我们以后会不会把签约的歌手作为IP和手机游戏放在一起?
刘清武:其实这个有想过,包括我们甚至想过安心亚代言的话,给安心亚定制一个手机游戏出来,这是一个特别好的想法,但是要付诸实施是我们未来需要努力的,就像你说的,有一些明星IP来配合和这个游戏结合,首先这个类型的游戏有玩家的群体,同时这个群体跟这个明星的粉丝,用户的行为是能契合的,我们也在探讨。明天应该是我们一款中国风的跑酷类游戏首发,叫做《师兄快跑》。在360和91这些平台都能下载,是我们经过了半年多时间的打造和调整,美术极其的漂亮,游戏的玩法特别有意思,在游戏中跑酷的过程中会展示出来各种中国经典功夫招式,比如水上飘,如来神掌等等都会在游戏中展示出来,我们很期待,平台对这款游戏的评价也非常高,明天首发,希望大家能够关注。

游戏之音提问:我想请问一下贵公司会有更多推出游戏的计划吗?
刘清武:《超级经纪人》对于滚石移动游戏来讲,是之前非常好的艺人和游戏进行结合的案例,未来的时间,我们会做更多这一类型的游戏,当然不一定是卡牌的,可能会是单机休闲的,或者是策略的,但是我们会把更多的游戏和艺人进行相应的结合,希望大家能够关注。

行业媒体提问:刚才提到的这个游戏,现在滚石移动游戏有没有把这个游戏推广?
刘清武:有这样的计划,我们跟CP也在沟通。

行业媒体提问:那么现在到了什么阶段了呢?
刘清武:跟CP还在商务沟通的阶段,我们是希望能够在大陆把这款游戏带给大家,后续的事情,希望大家更多的关注我们的游戏和滚石移动游戏,谢谢。